Sería bonito si fueramos maestros del SEO, y con sólo editar las etiquetas Meta nos procurásemos los rankings más altos. Pero eso no va a suceder.

La razón es que para tener éxito en SEO, se necesita un esfuerzo combinado y llevado durante largo tiempo ejecutando un método. No hay remedio rápido que resuelva el problema.

A veces insistir en soluciones fáciles como buscar palabras claves que los usuarios de internet no usan. Aún cuando salgamos listados en primer lugar, si nadie usa las palabras seremos desconocidos.

Además esta es una lista de lo que la gente intenta y falla:

Cambiar o añadir etiquetas Meta:
Los buscadores son limitados cuando viene a decidir qué sitios deberían mostrarse en los resultados de una búsqueda de palabra clave. Hay diferencias enrte un buscador general como los grandes y uno interno. Un buscador público contiene virtualmente cada página de la que se percata. Además se confía en todos los datos que encuentran, ya que no todos los sitios han sido diseñados para dar información.Algunos sitios sólo buscan tráfico. Entonces la meta de un buscador es colar estos sitios irrelevantes.

Los buscadores internos, por otro lado,consiste en un pequeño conjunto de páginas. Es más difícil que un buscador general produzca resultados relevantes de un sitio así. Las etiquetas Meta valen mucho; porque su meta es ayudar a los visitantes encontrar lo que buscan.

Incrementar contenido
Incrementar contenido puede elevar tu exito en SEO, pero esto es algo que toma mucho tiempo. Claro que puedes pasarte unas horas escribiendo cualquier nota sin valor. Lo importante es escribir algo que la gente busque, que necesite. Así, el único contenido que asegurará tu exito es aquel relevante y valioso. Toma tiempo y experiencia generar ese contenido. Mantén tu integridad siempre y no plagees.

Popularidad Todo metido en Internet Marketing sabe la importancia de los enlaces. Ellos ayudan a incrementar el tráfico y la visibilidad web. Procura no volverte una granja de enlaces.

Quizá te suene raro, pero en lugar de preocuparte por tus enlaces debes enfocarte en tu mercado objetivo y cómo encontrarlos para decirles que tu web existe. Necesitas marketear tu sitio web, anunciar en periódicos, revistas o aún televisión.
Si quieres ser exitoso debes comprometerte en lograr resultados a largo plazo. Esto necesita paciencia, pero es necesario para llegar a la cumbre.

Siempre recuerda no importa cuan bien marketees tu sitio, no vas a conseguir resultados en una noche. Casi como todas las cosas esto toma su tiempo y así tendrás exito durante mucho tiempo.

Alberto Jaime

Los mashups se han convertido en uno de los pilares de la Web 2.0 gracias a su sencillez y a su fácil acceso para desarrolladores y usuarios. Sin embargo, las compañías de Internet han sido las primeras en descubrir sus beneficios.

De la misma forma que para elaborar cualquier tipo de comida se necesitan diferentes ingredientes y mezclarlos de la forma correcta, un mashup se puede definir como una web híbrida, es decir, un sitio web o aplicación que utiliza contenidos de más de una fuente para crear un nuevo servicio completo. Se entiende por mashup una superposición o combinación de elementos de información, utilizando por ejemplo las API (Application Programming Interfaces), que consiste en un conjunto de reglas de programación que permite a una aplicación utilizar las funciones de un servicio y que determina la forma en que la aplicación accede al servicio e interactúa con él. Para explicarlo de una forma mucho más cercana, los mashups permiten que cualquier usuario pueda sindicar datos de diferentes focos por medio de sencillas aplicaciones, para crear servicios web nuevos , con servicios más completos yuztapuestos y distintos a las fuentes utilizadas. Así, un ejemplo son los mapas de Windows Live Local, integrando las fotos del popular servicio Flickrs, lo que permite situar las fotografías en el punto exacto donde se captó; o mezclar varias tecnologías como openstreetmaps, slip, XML-RSS-podcast, etc.
Según datos de IDC, se espera que este tipo de práctica se convierta en algo habitual en aproximadamente dos años, sin embargo, las compañías cuyo negocio proviene completamente, o en parte, de los servicios de Internet se han dado cuenta de los beneficios que aportan, tanto a usuarios como a sus propios negocios.
Por que son curiosidades, atraen tráfico y por ello, en la actualidad, los principales proveedores de contenido para mashups son servicios y empresas como YouTube, Yahoo!, Microsoft o Google. Este último, por ejemplo, ha puesto a disposición de los usuarios su servicio de mapas on-line y lo ha abierto a través de API para que cualquiera pueda desarrollar aplicaciones sobre él. Por su parte, en el año 2005 Yahoo! creó una red de desarrolladores con el fin de poner sus aplicaciones a disposición de los desarrolladores para que éstos pudieran incorporarlas a otros servicios, o mashups, por ejemplo Yahoo! Pipeline. Con esta estrategia, las compañías se aprovechan de la creatividad e innovación de la que pueden ser capaces millones de usuarios, aportándoles un valor tan importante para el negocio como es la innovación. Además, aunque en muchas ocasiones las compañías no obtengan beneficios directos del uso de sus API, siempre es interesante estar presente en la mayor parte de páginas posibles. Los mashups y las API se mueven en el entorno colaborativo de la Web 2.0, donde con unas herramientas muy sencillas se logran unos servicios útiles para todo tipo de usuarios dentro de entornos de comunidad e interacción. La innovación es la clave, ya que estas herramientas permiten interactuar con la información de una manera antes impensable, señala Hernández. Hay un campo por explorar que, sin duda, redundará en el beneficio de todos.

“Los usuarios son los principales beneficiarios de los mashups“

Los mashups suponen uno de los avances más importantes en el desarrollo web, facilitan la combinación de una manera sencilla pero visualmente muy atractiva y eficaz de multitud de datos que existen en la actualidad en Internet. Además, para Hernández, en estos momentos se está utilizando tanto para usos públicos como privados en multitud de combinaciones que facilitan, ordenan y presentan la información de una manera muy innovadora. Aunque las empresas obtienen grandes beneficios con la aplicación de mashups, los usuarios son los principales beneficiarios de estas potentes herramientas que se están creando en torno a la Red, ya que ellos mismos pueden ser los creadores de estos servicios, a la vez que usuarios de cientos de aplicaciones.

“Los mashups revolucionarán los servicios de Internet“

Estas herramientas van a revolucionar los servicios que ofrece Internet, mejorando los mismos y permitiendo al usuario crearse un servicio a su medida, señala Jesús Arévalo, director de marketing y producto de los servicios online de Microsoft. Para Arévalo, conforme vayan surgiendo nuevos servicios sociales (compartición de fotos, vídeos, mapas, etc.) se irán añadiendo a los ya existentes y cualquiera podrá hacer su propia mezcla. “El futuro, cada vez más, está en la mano del usuario, que dispondrá de herramientas mucho más potentes y sencillas para desarrollar sus propias ideas”. Al fin y al cabo, “la unión hace la fuerza y, en general, la unión de dos aplicaciones crea un valor añadido al de la suma de los servicios por separado”, señala Arévalo.

“Los mashups no suponen un riesgo para los usuarios“
Diego Díaz , jefe de productos y servicios de Yahoo! Iberia.
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“El crecimiento de las redes sociales ha creado una nueva oportunidad para la adopción de nuevas tecnologías por parte de los desarrolladores que pueden aprovechar aplicaciones existentes con el fin de crear servicios innovadores”, señala Diego Díaz, jefe de productos y servicios de Yahoo! Iberia. “A medida que los usuarios y los desarrolladores obtengan buenos resultados con la utilización de nuestras API, crecerá esta tecnología”. En cuanto a los riesgos de seguridad que podrían generar, Díaz señala que “los mashups no deben suponer riesgo alguno para la seguridad de los usuarios”.

Tipos de mashups
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Trivia 4 %
RSS 4 %
Libros 5 %
Compras 5 %
Viajes 5 %
Fotos 6 %
Vídeo 8 %
Noticias 9 %
Realestate 9 %
Mapas 40 %

Fuente: ProgrammableWeb.com

Siempre es más fácil medir los objetivos de un site, si éstos son concretos y cuantificables. Como por ejemplo los sites de ecommerce contabilizando ventas, contactos, descargas de docs,… pero qué ocurre con los medios de comunicación, o con aquellos sitios cuyo objeto de negocio son simple y llanamente, tráfico? Como son los sitios de Anuncios gratuitos

En el momento que se diseña una campaña de marketing de buscadores para este tipo de sites, debemos tener muy en cuenta que además de llevar tráfico, debe ser a un coste, llamémosle, sostenible. Porqué? porque en un site de ecommerce, tenemos muy fácil medir el ROI, si el ROI es positivo, la estrategia es correcta, si valoramos los leads por un valor, igualmente podemos calcular el ROI de la campaña. Lógicamente a partir de este ROI, tomar decisiones de invertir más en SEM o no. Es decir, podemos tomar decisiones.

Lo que sucede en los medios de comunicación es que lo que realmente necesitan es audiencia, por lo tanto si diseñamos una campaña de SEM, de por ejemplo 1000€, el objetivo máximo de la campaña sería llegar a recibir 100.000 clicks, que seria lo correspondiente a un CPC de 0.01€, y me temo que no pagaremos CPCs tan bajos. Por lo que nos encontramos que se puede caer fácilmente en la interpretación de invertir por invertir.

Pero podemos darle un sentido a una inversión en SEM en sites donde no existe un conversión-objetivo.

El CPM efectivo (eCPM).

La clave consiste en conocer el CPM de las páginas de un portal, o el CPM medio si queremos entrar en cálculos rápidos. Por lo tanto nos encontramos que si un site tiene 3 banners (728×90, 300×300, 120×60) y la suma de los CPMs es de 10€, no digo que el departamento comercial haya vendido cada uno a 10 € CPM, si no que la suma de los 3 banners es de 12€ CPM. Trasladando este CPM a CPI (Coste por impresión) vemos que lo que ingresaremos por llevar a un usuario a esta página es de 0.012€.

Problema, ese CPC no lo podremos pagar, nuestro CPC será más alto seguro. Pero debemos tener en cuenta, que un porcentaje de los usuarios que enviemos a la página consultará de media (me lo invento) 10 páginas por visita. Por lo tanto estará generando 10 impresiones por cada visita (o click; si entendemos que 1 click = 1 visita).

Por lo que si los usuarios nos cuestan 0.08€ CPC y generan 10 impresiones de 0.012€, querrá decir que hemos generado 0.12€ de ingresos con una inversión de 0.08€, o lo que es lo mismo un ROI del 50%. En todo caso la inversión en SEM debe verse reflejada en mayor tráfico, visitas o usuarios.

Si ahora somos nosotros, los que tenemos que ir a vender a nuestros superiores que invirtamos más y más en SEM, imaginemos la cara que nos pueden llegar a poner si les decimos que invirtiendo en SEM recuperaremos neto el 50%. Recuperaremos la inversión y además ganaremos la mitad de lo invertido. Quien se negaría a, al menos, a probarlo?

Pero este mismo ejercicio podemos hacerlo al revés, si sabemos cual es nuestro CPC medio de SEM y sabemos cuales son nuestras páginas vistas por visita, podemos calcular cual es el CPM mínimo que debemos vender nuestro inventario, para que la inversión en Adwords nos resulte rentable.

Esto es lo que sería haciendo el trabajo directo, pero qué sucede con todo ese tráfico que va a aumentar en el site y que se verá reflejado en Nielsen y OJD? verdad que nos ayudará a conseguir nuevos anunciantes?

Sigo preguntándome, que sucederá si se diseña landing pages especiales para tráfico procedente de buscadores, donde se incite a seguir navegando por las páginas de nuestro propio site? aumentará el número de páginas vistas y si lo hacemos bien, favorecerá al SEO. Ese tráfico SEO que también genera impresiones vistas.

Ésta es la teoría, la practica no es fácil, pero ése es el valor añadido de algunos.

En este vídeo de Justin Cutroni de Epikone podemos ver el comportamiento de Google Analytics con los Bookmarks (favoritos) del navegador.

En el vídeo podemos comprobar cómo Google Analytics no toma el tráfico que proviene de los Bookmarks como tráfico directo, si no que conserva la Cookie (llamada ” _utmz") que nos dejó cuando visitamos a la página en el momento guardarla en nuestros favoritos. De forma que las propiedades que le conste en esa Cookie será lo que anote en nuetras estadísticas cada vez que carguemos esa página desde nuestros favoritos.

Google Analytics es sin duda una herramienta potente, a la par que gratuita, pero está bien saber que no es totalmente infalible y los resultados que nos muestra pueden estar un tanto alterados.