Es importante analizar si el contenido en una página es correcto, si hay una clara llamada a la acción (call to action), si se está mostrando la pagina web al publico objetivo y si existen canales ce conversión que ayuden al visitante a tomar acciones alternativas. Simplemente respondiendo estas preguntas, se puede descubrir por qué los porcentajes de rebote o bounce rates son altos, también nos permite determinar si una web tiene un mensaje borros o si se tiene un tema claro, con un proceso de conversión definido.

No es importante lo que creemos sino lo que el visitante cree que es importante, lo que puede hacer que un sitio web funcione. Los sitios que tienen mejor conversión son los que dejan de lado diseños futuristicos por diseños simples y directos, porque así se da al visitante lo que ellos necesitan, dejando de lado cualquier supuesto.

Dejando de lado como un visitante llego a una sitio web, es el trabajo del especialista SEO organizar la información para crear una buena experiencia de usuario y proveer transacciones simples para dirigir a los visitantes a las áreas mas apropiadas de conversión de un sitio web.

A la hora de crear un sitio web uno debe de ponerse en la posición del visitante y brindarle la información que están buscando o simplemente ellos cerraran la ventana del navegador, le darán click al botón de regreso y entraran a otra página, muy posiblemente la competencia, quien tiene una mejor habilidad de comunicar el propósito del sitio web y como puede resolver el problema que hizo que el visitante busque la información inicialmente.

Posicionamiento web en Peru (SEO – Search Engine Optimization) es solamente un medio para llegar a un fin, pero no lograra que las personas realicen la compra. El sitio web debe hablar el mismo lenguaje que el visitante, debe crear atracción, seguridad y hacer que el visitante tenga la confianza necesaria para que realice la acción que uno desea. Cualquier otro elemento que exista en un sitio web solamente so agregados que no brindan ningún valor extra, elementos como (1) formularios para pedir información sin haberles brindado nada a cambio (2) banner con publicidad que distraen al visitante del producto principal (3) o haciendo que el visitante no sepa que hacer después.

Todo estos elementos son fácil de corregir, pero muchas veces se cae en los mismos errores “MOSTRANDO INFORMACION INNECESARIA EN LA CARA DEL VISITANTE” ahuyentándolos, si es tan simple poner un icono pequeño que diga Aquí esta lo que necesita

Cada sitio web tiene su propio y único diseño, llamada a la acción (call to action), contenido y contexto en el cual muestra la información. Es importante analizar las paginas que se tienen, basta con ver si se pueden responder las siguiente preguntas:

1. De que se trata la pagina?
2. Que debo hacer el visitante después de verla?
3. Que hay en la pagina para los visitantes?
4. Por qué deben hacer cierta acción?

Si no se puede responder esas preguntas, entonces es poco probable que el visitante lo pueda responder, aumentando así el bounce rate. En el mundo real hay muchas distracciones, entonces una página web debe ser eficiente en comunicarse con los visitantes.

Si un visitante uso un motor de búsqueda (Search Engine), entonces esta en un sitio web porque (1) el está buscando algo o (2) por que le dio click a un enlace, lo cual deriva en una visita tangencial, lo cual hace que el visitante tenga ciertas dudas de porque deben prestar atención al sitio web. En ese punto, no se debe dar información vaga o sin sentido, por que el visitante ya sabe lo que quiere, entonces la pagina también debe saber que va a mostrar.

Existen factores que permiten que un visitante se sienta bien en una página, aunque no todos tienen la misma percepción, se pueden usar ciertos colores, fuentes y diagramación que ya han sido evaluados en pruebas de usabilidad (usability testing), también se debe tener la suficiente información para que el visitante quiera leer mas, pero a su vez que no parezca muy largo que desanime al visitante de leer.

Lo que no se debe hacer, es asumir basados en una minoría que uno conoce las necesidades de sus visitantes más que ellos mismos. Siempre es importante la retroalimentación y pruebas para mejorar la experiencia del usuario y así reducir el bounce rate.

El bounce rate es solamente el inicio, al momento de optimizar al máximo un sitio. Para los que no están muy familiarizados con el termino, “el bounce rate o ratio de rebote es el porcentaje de visitantes que una vez que han visto una página, se van de la pagina“, pero a pesar del concepto que pueda tener, lo que se debe inferir de este indicador, es que existe una falta de conexión entre la información que se brinda y lo que desea encontrar el visitante.

Este método involucra entender y usar, más que todo, las propiedades del web 2.0, la cual da la posibilidad de rankear, por si solos, con títulos o etiquetas y hacer pruebas de conversión hacia tu página principal.

Si el tráfico que obtienes es bueno y permite generar algún tipo de conversión, entonces ese keyword o palabra clave sirve para que sea optimizado en tu página principal.

1. Escribe un artículo y envíalo a sitios importantes que acepten artículos. Uno de los principales que hay en la web, pero es en ingles, es ezinearticles. Además se debe usar una frase clave de 3 de palabras que tenga un tráfico moderado.

2. El artículo que ha sido enviado, debe tener un link a su página de llegada o landing page. Esta página debe tener muy buena información, lista de beneficios, soluciones al problema que quiera solucionar, etc. Toda la información que permita convencer a los potenciales afiliados.

3. Crear links a esta página de llegada (de algunas páginas de redes sociales para que sea indexado rápidamente) además esto permitirá generar una presencia en internet y darle relevancia a su página.

4. En la página de llegada de algo gratis a cambio del nombre y correo de su visitante (actualmente existen muchos productos que puede re-usar y regalar gratis sin preocuparse por los derechos de autor) o crea tu propio producto dependiendo del servicio que ofrezcas.

5. Genere emails de auto-respuesta para aquellos potenciales clientes (en el mail agregue palabras de acción como: De click aquí para leer mas sobre… o visite el siguiente link para obtener…)

6. También agregue links, a su página de afiliación, en sus emails de auto-respuesta. Así podrá medir cuanto tráfico llega y cuan bueno es el contenido para la conversión.

7. Analice los resultados y repita.

Es este un método que haría? Realmente no, ya que no trabajo con afiliados además que lo veo como hacer SEO de manera parasita. Pero si es un método efectivo para hacer pruebas de conversión y generar tráfico que es tan importante como obtener buenos resultados en los motores de búsqueda (lo cual genera tráfico al dominio en su totalidad)

Tanto SEO orgánico como este método son medios para el mismo fin, así que dependiendo con los recursos que cuentes o en casos extremos que tan moral para hacer una campaña de SEO usando este método, tu puedes replicar esta táctica con múltiples keywords en múltiples servicios de agregación para obtener un tráfico interesante y poder monetizar algunas mini sitios o pequeñas páginas web.

Personalmente prefiero crear paginas con autoridad, las cuales rankeen con keywords tan competitivos que pasen los millones de páginas.

El KEI es un factor usado en herramientas para evaluar palabras claves o keywords, siendo Wordtracker una de estas herramientas. Entender el KEI es fundamental para generar un tráfico rápido hacia una página o sitio web, ya que nos indica que estamos frente a un keyword muy buscado con poca competencia.

La pregunta es, ¿Qué se necesita para que tu sitio o pagina web florezca de tal modo que se convierta en un organismo capaz de sobrevivir a los cambios naturales de los algoritmos de los motores de búsqueda?

Como lo sugiere la analogía, la única diferencia entre una planta y su sitio o pagina web es que el abono es “contenido” y el agua que necesita para sobrevivir son “enlaces externos”.

Principios Primarios Sobre Motores de Búsqueda

1) El campo de juego es igual para todos, ya que cada sitio o pagina web tiene que empezar en algún lugar (desde cero).

2) El tiempo, táctica y estrategia puede determinar la tasa de crecimiento del sitio web, con que keywords está posicionado y cuánto link juice le pasa a las otras páginas principales.

3) Aumentar el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda es condicional (depende de la competencia, arquitectura del sitio, umbrales de desarrollo de links y la barreras de entrada).

4) Contenido relevante y de calidad es obligatorio para obtener una buena presencia en línea y sentar las bases para un sitio o pagina web de autoridad, estable y con impulso constante.

5) Una vez que se obtiene la presencia y los rankings, se debe analizar puntos más complejos como la conversión, escalabilidad, estrategias de protección de SEO y la actualización constante.

El desarrollo toma tiempo y cada sitio web tiene sus propios desafíos, y no todas los sitios crecen mismo tiempo o al mismo ritmo. En otras palabras, los desafíos de predecir el tiempo necesario para obtener resultados que estén en el top 10 dependen de un número de variables. No se deben saltar pasos por que esto implica una poca calidad, no se debe usar contenido copiado o duplicado porque estos no tienen la importancia necesaria.

Un detalle importante sobre SEO orgánico es, una vez que se empieza con el proceso, no se debe detener en medio, se debe tener paciencia y dar a cada palabra clave o keyword lo que necesita para que supere los umbrales necesaria para obtener los resultados deseados.

Cada palabra clave debe ser puesta en un lugar fértil (rodeado de contenido relevante y del mismo tema) y proporcionar sustento (enlaces) para crear las condiciones necesarias para el crecimiento de la página web.

Principales consideraciones para SEO orgánico son:

• Competencia
• Contenido
• Tiempo para desarrollar autoridad

Competencia

Las señales a considerar son:

• La edad del sitio (nuevo sitio o ya es un sitio con edad y autoridad).
• El número de páginas que se han dedicado al tema o palabra clave.
• Cuántos enlaces entrantes se están utilizando para apoyar las palabras de claves principales de tu competencia. Esto se debe analizar a través de (a) links de navegación interna (b) atributos alt en las imágenes (c) enlaces internos contextuales y (d) enlaces desde otros sitios Web. Este análisis se hace para duplicarlos en su página web.
• Se deba analizar cuan agresivos son con el desarrollo de contenido de la página, obtención de enlaces externos (ya sean links naturales, pagados, sociales o de otro tipo) y qué tipo de presupuesto o recursos tienen para desarrollar su campaña de SEO.
• Analizar su capacidad para construir el impulso necesario para obtener resultados en toda la amplitud del sitio web. Esto convierte a tu competencia en un sitio de autoridad (a partir de una buena campaña de SEO).

Contenido

Si se va a evaluar el contenido de un sitio web, se puede (a) mirar la historia del dominio para evaluar el contenido anterior y la tasa de penetración de los keywords en los motores de búsqueda y (b) cual es la presencia actual, como resultado del tipo y la frecuencia del contenido se ha publicado recientemente.

Para ver cuál ha sido la información con la que nació una página web y como esta ha cambiado durante su tiempo de existencia se puede usar:

• El sitio es www.archive.org y es justo eso, un archivo de la web para aquellas sitios web que han tenido un impacto suficiente en la web para ser analizada e indexada por el caché de los motores de búsqueda.

Tiempo para Desarrollar Autoridad en un Sitio

Esto depende de múltiples variables que pueden estar o no bajo su control, tales como:

• Cuánto tiempo, energía, contenido y / o enlaces puede generar para su sitio web (esto depende del presupuesto y del tiempo, si estos son limitados o no).
• Cuan agresiva sea su competencia al mantener su propia autoridad y relevancia, en función al esfuerzo que se pone a su sitio web.

Por ejemplo, si su competencia publica 5 veces por semana y sindicar sus contenidos a través de RSS feeds, agregadores, y medios de comunicación y usted solamente una vez por semana y sólo mediante una de las muchas capas posibles de citas y sindicación, su puntaje y la huella que deja en el internet va a ser mucho menor, haciendo difícil que suban sus posiciones en los motor de búsqueda orgánicos.

Nadie dijo que apostar por SEO orgánico sería fácil, sin embargo, los beneficios de obtener docenas, cientos o miles de palabras clave en los primeros puestos y el incremento en el tráfico mensual a su página son invaluables, desde la perspectiva del retorno de la inversión.

Para usar estas tácticas de SEO se debe hacer lo siguiente:

• 1. Ubicar un keyword principal, que sea más grande en concepto, al cual puede pertenecer la frase clave.
• 2. Poner el keyword principal en las primeras 25 palabras del documento.
• 3. Se debe tener una integridad contextual de los keywords secundarios y agregar estos entre 1 a 2 veces en la pagina.
• 4. El contenido debe tener como mínimo entre 500-750 palabras para que los motores de búsqueda tengan suficiente contenido para identificar las páginas principales de las paginas secundarias.
• 5. Usar variaciones de los keywords tanto en singular como en plural, si es posible se debe poner las otras variaciones de los keywords en el titulo (H1) o en el meta tag titulo. Por ejemplo se puede usar el keyword 1 en el titulo y el keyword 2 en la descripción.
• 6. Crear links internos con las diferentes variaciones de los keywords para crear un buen flujo de link interno.
• 7. Si es posible se debe conseguir links externos con las diferentes variaciones de los keywords. Por ejemplo si el tema principal es precio, se pueden usar: precios, costo, valor, etc.
• 8. Esperar que todos los cambios sean indexados por los motores de búsqueda.
• 9. Continuar generando links con las variaciones de los keywords, tanto links internos como externos.
• 10. Una vez hecho esto, se debe esperar y disfrutar de las mejoras en el tiempo.

Esto funciona especialmente bien en caso de que se esté optimizando un conjunto de palabras clave que se basa en un clúster semántico (grupo de palabras relacionadas) y desea utilizar la sinergia que se crea para proporcionar el empuje a través de varias palabras clave simultáneamente.

Esta técnica de SEO, simple pero efectiva, puede representar la diferencia entre rankear con 10 palabras clave, 100 o 1.000 con el tiempo, dependiendo de cómo se escale este proceso en varias páginas de un dominio.